Affinity Index показывает различия в структурах аудитории издания и населения в целом. Чем больше отклонение Affinity Index от 100, тем больше демографический состав аудитории отличается от структуры населения городов-миллионников Украины. Отклонение вправо (Affinity Index > 100), означает, что данная демографическая группа является перспективной для издания (в этой группе данное издание читают больше, чем среди населения в целом). Отклонение влево (Affinity Index < 100) говорит о том, что данная демографическая группа интересуется изданием в меньшей степени, чем другие люди. Отсутствие отклонений (Affinity Index = 100 или близко к 100) означает, что представители данной группы относятся к изданию так же, как и население городов-миллионников в целом.
__________________
Данные компании "TNS-Ukraine". Маркетинговое исследование Print Media Index Regions, осень 2003 года. Объем выборки - 8 000 человек, представляющих население городов - миллионников. Жители городов - Киев, Львов, Донецк, Днепропетровск, Харьков, Одесса в возрасте от 20 до 55 лет. Опрос проводился методом интервью, с применением технологии "Cati".